本期關注職業——陳列裝飾顧問

陳列裝飾的具體工作是指對一個賣場的整體氛圍進行布置，首先要確立商品的表現主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和設計，來全面展現商品形象并表達商家的訴求點。

職業前景

極具價值的新新職業

商品的陳列與櫥窗設計在歐洲的百貨業已經有100多年的歷史了，歐洲的消費者早已習慣于看櫥窗買東西。在日本，企業再不景氣也不會減少櫥窗設計的費用，即使是泡沫經濟持續下滑的時期，大型商業場所每月仍會根據季節、氣候、節慶日等因素將櫥窗不斷更新改變，而在繁榮時期，日本百貨店的櫥窗設計更是達到了驚人的每周換一次的頻率。

陳列裝飾顧問在國際上早就成為了炙手可熱的職業，他們享有優越的地位以及豐厚的待遇，是實實在在的金領階層。在國內陳列裝飾顧問是稀缺職業，為那些酷愛藝術又喜歡開發大眾美學的新型人才提供了不可限量的個性發展空間。這種既提升個人價值又能為公司和社會創造美好的精神文化產品的職業特征，這種為企業和商品增加附加值從而使經濟和社會效益雙豐收的創造性勞動，是極具價值的新新職業。

隨著社會的進步和時代的發展，人們的觀念和認識也在不斷發生變化，對商品陳列的要求，已遠遠不只是一般的商品功能介紹了。陳列不僅要表達商家的經營范圍、經濟實力，還要表達出企業文化，并成為時尚潮流和消費導向的窗口，在某種程度上，陳列裝飾的水平反映著一個國家、一個地區、一個城市的綜合實力，包括經濟水平、社會文化、價值取向以及審美情趣等。可以說，它既是商家自身的名片，也是整個城市的形象大使。

陳列裝飾設計從實際生活中提取設計思維，并將其升華為一種藝術，在保證商品固有信息的同時，按照美的規律賦予其更多的附加內涵，讓商品超然脫俗與眾不同，又給人以美的享受。優秀的商品陳列裝飾設計，會在不知不覺中讓大眾接受審美的教育，并提高大眾的審美情趣，換言之，商品陳列設計就好比是為城市筑起一條藝術長廊，是現代化建設中不可缺少和忽視的一部分。

商品陳列借助各種藝術手法來實現其廣告職能，如今，世界各地的大小商店都把商品陳列裝飾作為宣傳商品、傳達信息、吸引顧客的重要窗口。這種特殊的廣告形式是通過在賣場空間，把商品實物按照設計者的巧妙構思，借助主題商品、輔助商品、裝飾品以及背景、照明等各種因素，將商品藝術地展現出來，造成一種空間氣氛，形成一種意境，使消費者從櫥窗中獲得美感，留下深刻印象，從而產生購買欲望。這種立體、生動的廣告形式，比一般文字、圖片或口頭的廣告形式更有說服力，更容易傳達信息，更吸引消費者。

在中國從事陳列裝飾顧問這個職業的寥寥可數，葉星就是這中間的一個。在位于王府井的西蔓色彩文化發展公司里，記者見到了他，扎了一條馬尾巴，高高的個子，很標準的從事藝術人士的裝扮。他把自己的職業陳列裝飾顧問比喻為“商場操盤手”。

雖然是一個大男人，但他有一雙很巧的手。在幾次大型服裝展上，記者看到他只用一根針，把一塊絲綢往模特身上一披很快就“做成”一件漂亮的晚禮服。從業以來，葉星承接陳列香港的鱷魚品牌在內地38家專賣店、北京賽特9周年慶典、百貨大樓“十一”促銷等一系列大型活動，做得非常出色。

半路出家的葉星是天津人，1997年來北京，一開始從事的職業與陳列裝飾顧問是風馬牛不相及，自己注冊了一個商貿公司，做節水設備的生意。一個偶然的機會，于西蔓請他錄一個電視節目，做她的“戲劇型模特”，他開始對這個方面產生好奇，特別想了解這個行業的情況，他與于西蔓談了很多，于西蔓的理念、熱情感染了他，1999年他結束了自己的公司，進入這個完全陌生的行業。

從市場拓展部、設計部、環境色彩部、培訓部，這一路下來5年的時間，他把自己鍛煉成一個從理論到實踐都有的資深的陳列裝飾顧問。支持他這么堅持下來的就是興趣，而不是回報。因為這在中國是個嶄新的職業，他不能預見回報，但能預見風險，他最初進公司時只有5名員工，到現在他的同事有70多名。

他不僅為一些大百貨公司慶典和專賣店做陳列裝飾顧問，葉星還做了十幾期陳列裝飾顧問培訓，培養了100多名弟子。這些學員主要來自深圳、廣州等地。他們回去后，有的是做兼職陳列裝飾顧問，試用期工資在每月2000到3000元，正式兼職一般5000元左右；有的是做正式陳列裝飾顧問，月薪在10000到15000元，雖然工資豐厚，但這是一項腦力加技術加體力的活，還是很辛苦的。一般一位陳列裝飾顧問要負責15家分店的陳列裝飾任務，工作任務包括：全年陳列計劃、材料、為店員做培訓、全年各分店的陳列裝飾，包括店慶、節日等。

葉星說，這是種雅俗共賞的展示，最重要的是實際操作技術，不是藝術發揮，要將商品通過有魅力的方式表現出來，它是色彩、風格、陳列技術的融合。

葉星告訴記者，最應該懂陳列裝飾技術的人是“做商業銷售的人”，這包括導購、店長、市場拓展人員，如賣汽車、化妝品的員工。因為他們站在商品銷售的最前線，需要判斷商品的陳列是什么風格，賣點在哪里，什么是好，什么是壞，這是商品推銷的前提。

沒學過美術的也可以做陳列裝飾顧問，只要是具備了下面3個條件：勤于動手；對時尚類資訊敏感；喜歡觀察思考。生活是藝術的源泉，葉星從小喜歡看盆景造型雜志，至今他還保留著中國花卉與盆景雜志的創刊號。家人看他小小年紀拿著盆景雜志著迷，常取笑他，說這好像是老年人的愛好，你怎么著迷這個？誰知道多少年后，盆景造型的積累對他的職業有很大的幫助，過一段時間，葉星還要開一門課程——插花課。

葉星預言，“未來幾年，陳列裝飾有更大的發展空間。”隨著奧運會的臨近，大的商業店鋪會越來越多，外國大百貨公司、專賣店等到中國來的也越來越多，這都需要很多的陳列裝飾師。而國際資深的陳列裝飾師也會給中國帶來很好的借鑒。

葉星說自己不會再改變職業，因為太喜歡。葉星不斷地做項目，同時，與日本的陳列顧問接觸，吸收營養再發展，不斷地培訓別人，也不斷充實自己。

（本報記者  劉靜）

相關資料

陳列裝飾的起源與發展

陳列裝飾技術的起源始于歐洲商業及百貨業的發端，是工業時代的產物。橫貫歐洲這段歷史的美學思潮，其主體是意大利的巴洛克與法國的洛克克風格的變革。從流行一時的皇宮內部裝飾到后來風起云涌的商業化商品陳列裝飾藝術的誕生，標志著新型商業社會商品經營時代的到來。

商品陳列裝飾應用范圍及內容簡介

商品陳列裝飾的運用范圍非常廣，好的陳列設計會在瞬間吸引人們的目光，從而使所展示的商品得到更多的重視。

陳列裝飾的具體工作是指對一個賣場的整體氛圍進行布置，首先要確立商品的表現主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和設計，來全面展現商品形象并表達商家的訴求點，這是構成一家百貨店櫥窗設計的關鍵因素。

商品陳列裝飾所起的作用比其他形式的廣告宣傳更真實、更豐富、更直觀。貨品以真實面貌、潛在內涵面對觀眾，用自身來說話。商品陳列裝飾設計的展示空間好比一個三維立體的舞臺，搭配師是這個舞臺的導演。如何讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下粉墨登場，如何提高商品的檔次，引起顧客的消費欲望，這就是搭配師的任務。

例如服裝的應時性特別強，商家必須在季節變化前，通過櫥窗廣告的形式推出新的商品信息，提示消費者下一個季節里的流行趨勢。伴隨著新穎服裝的推出，那些與服裝緊密相連的服裝配飾商店，如鞋包帽飾等也隨著季節的變化而推陳出新，因此在客觀上，服裝櫥窗陳列就占據了重要、領先的地位，在某種程度上起了導向的作用。再如在節日來臨之際，豐富多彩的商品在帶有節日主題的陳列裝飾下，也會使整個城市沉醉在節日的氣氛中。市場的發展，消費者的成熟，都要求陳列裝飾顧問們具備更加全面、更加先進的商品陳列裝飾技術。未來的服裝品牌銷售的不僅是商品本身，還包括感覺、理念，有時這種內在的東西比產品本身更為重要。如果說服裝設計師是服裝產品的生身父母的話，那么陳列裝飾顧問無疑就是產品的啟蒙恩師，服裝設計師創造的是產品的天性，而陳列顧問是這種天性的引導者和提升者。一個服裝產品在設計師與廠商手中誕生，再經過了陳列裝飾顧問二次創造，必然煥發出強大的品牌凝聚力與市場生命力。

職業分類

陳列裝飾顧問職業發展方向

自從最初的櫥窗美學和陳列裝飾藝術誕生后，隨著近現代商業的繁榮，商品陳列裝飾技術已經成為一門視覺科技學科和空間科學技術，為商業社會生活中的經營與開發提供了重要的美學基礎和科技平臺。

陳列裝飾技術不光服務于零售業和服裝服飾業，還涉及到房地產、廣告、餐飲以及裝飾裝修等行業。只要這個世界有商品存在，商品陳列裝飾就必然存在。

愛好型：動手能力強，喜歡關注時尚，通過陳列裝飾技術增加自己的家居藝術氣氛，提高生活品位，增加生活情趣，為自己的小家賦予新的生命。

對家居的一些物品進行陳列裝飾，以增加家中的視覺美感。

對家具進行風格選購。

對家中的裝飾品進行風格搭配。

傳授給親朋好友。

專業型：用此技術為自己找到新的職業發展方向，成為時尚高收入一族，尤其適合自由職業者。

事業型：投資創業開辦專業陳列裝飾設計公司，與相關零售企業簽約進行項目設計，或固定成為某些商業機構的顧問公司。