西蔓公司引入陳列裝飾藝術

本報記者張世鳳報道  昨天下午西蔓色彩在國際展覽中心舉行了“陳列裝飾顧問——獻給中國的第二件禮物”專場發布會，西蔓色彩創始人于西蔓女士、大橋雅子教授等專家為觀眾現場講解了陳列裝飾藝術。

于西蔓介紹說：“陳列裝飾技術起源于歐洲商業及百貨業早期，是工業時代的產物。歐洲這段歷史的美學思潮主體是意大利的‘巴洛克’與法國的‘洛克克’風格，隨著藝術的觸角從皇宮貴族的奢華裝飾延伸到商品陳列領域，新的商業社會時代就到來了。”她更加詳細地講述了陳列裝飾的起源和發展，表示隨著近現代商業的繁榮，商品陳列裝飾技術已經成為一門視覺學科和空間技術，為商業社會生活中的經營與開發提供了重要的美學基礎和科技平臺。

在談到西蔓公司引入陳列裝飾的意義時，高級顧問大橋雅子教授表示此意義非同尋常，當今世界，工業產品在技術方面實際上已非常接近和相似，增加產品的附加價值是唯一的出路，而商品陳列裝飾技術正是強力的附加價值注入手段。日本歐美百貨業的櫥窗及店內陳列一直令世人嘆服，這得益于八十年代就在西方國家興起的“商業色彩營銷”概念，通過運用先進的色彩搭配和陳列技法，會迅速提高產品、服務和銷售環節附加價值，刺激提升顧客購買欲，提高商場品味，無須投入就能起到長久的促銷作用。正是這種種好處觸發了西蔓公司開設“陳列裝飾顧問”課程的念頭。西蔓公司全面推出“陳列裝飾顧問”、“商品陳列搭配師、“服裝陳列搭配師”、“布藝陳列搭配師”等專業培訓，為國內培育了一個稀缺的新新職業。

西蔓更是秉承著“讓中國的‘賣場’改頭換面”的思想，開始在中國的土地上發展“陳列裝飾”藝術，她們紛紛表示中國加入WTO后，外商紛紛搶占中國市場，他們之所以能夠在中國市場迅速占領一席之地，陳列裝飾技術所起到的視覺制勝作用不容忽視。陳列裝飾在歐洲誕生，它代表著國際先進的、成熟的商業運作潮流。以前國內由于文化差異、消費能力等因素，陳列裝飾的能動性沒有表現出來，但是隨著商品經濟的發展這種原本潛在的能量正在逐漸顯露出其崢嶸本色。

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服裝也要借力提身價

服裝不僅要靠產品本身，還要靠陳列展示等軟技術支持來提高競爭力的概念，在本屆博覽會，被明確提出來，受到普遍關注。在CHIC女裝展中，5號館推出的一組漂亮的服飾陳列成了許多人的視線焦點。與各展位推介的服裝服飾產品不同，這組由西蔓色彩公司推出的陳列裝飾，推廣的是一個新概念商品“陳列裝飾”技術。

商品“陳列裝飾”技術主要是通過藝術手法將商品的最大魅力展現出來，目前在歐洲，櫥窗設計和商品陳列已經滲透到人們的日常生活，成為一種時尚生活方式的傳播渠道，在那里哪怕是一個小的店鋪，在陳列裝飾上也會獨具匠心，表現出一種超高的設計意識和審美品位。而隨著商業發展，“陳列裝飾”技術目前已成為商家通用的一種更高級的競爭手段之一。

在我國，這種軟技術對服裝支持的潛力還遠未挖掘，日本著名的陳列大師大橋雅子認為，從本次展會的品牌陳列手法看，許多品牌主要采用了美國陳列風格，大的背景圖片、注重模特穿著服裝后的效果，手法單一，品牌個性不明顯，沒有達到用視覺交流、用陳列的商品幫你說話的最佳效果。

服裝銷售的不僅是產品本身，還有感覺和理念，對于后者我們的許多參展商坦言，與國際高水平還是有一定差距的，隨著我國服裝業的發展，這些能吸引“眼球”的軟性東西肯定會越來越被品牌重用。