簡(jiǎn)單化 國(guó)際化 象征化 文化性
7月2日至7月3日，北京奧運(yùn)組委會(huì)在北京組織了“北京2008—奧林匹克設(shè)計(jì)大會(huì)”，利勒哈默爾、亞特蘭大、悉尼和鹽湖城等前幾屆奧運(yùn)會(huì)的形象設(shè)計(jì)者，為人們講述了奧運(yùn)會(huì)形象設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)先行者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，北京奧運(yùn)的形象應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)呢？
每一屆奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)有自己的“形象”——會(huì)徽、吉祥物、宣傳片……每一項(xiàng)工程都能夠體現(xiàn)主辦國(guó)的歷史、傳統(tǒng)和未來(lái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，又會(huì)為世界展現(xiàn)出怎樣的形象呢？
國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)部主任邁克爾·佩恩認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的形象力量是非常強(qiáng)大的，它能給人以精神鼓舞。佩恩談到，奧運(yùn)形象總是能反映出人們的夢(mèng)想和靈感、友誼和公平競(jìng)爭(zhēng)以及歡樂(lè)和努力。具體到北京奧運(yùn)，佩恩認(rèn)為，這個(gè)形象設(shè)計(jì)一定要非常“中國(guó)”。他說(shuō)：“我們?cè)谶@里得到了很多重要的啟示。首先，最重要的是，北京是怎樣看待奧運(yùn)的，它在未來(lái)的6年中怎樣體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的魔力和力量。它要成為奧運(yùn)理念的解釋者，它要把奧運(yùn)理念和自己的傳統(tǒng)結(jié)合起來(lái)。所以，2008年的奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)，首先就要理解：北京是如何理解奧運(yùn)會(huì)的？中國(guó)是如何理解奧運(yùn)會(huì)的？正如北京奧運(yùn)組委會(huì)提出，就是要體現(xiàn)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的理念。”
第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)副主席蔣效愚也表示，中國(guó)有5000年的文明史，3000年體育活動(dòng)史，要把北京獨(dú)特的文化和奧運(yùn)精神結(jié)合起來(lái)，才能準(zhǔn)確地體現(xiàn)出北京奧運(yùn)的形象特色。
許多與會(huì)者還討論了一些很具體的問(wèn)題比如，北京奧運(yùn)的會(huì)徽應(yīng)該呈現(xiàn)出什么顏色這非常重要因?yàn)轭伾芊从吵鋈藗儗?duì)事物的整體認(rèn)識(shí)。有人認(rèn)為應(yīng)該是綠色，因?yàn)?/span>2008年奧運(yùn)是“綠色奧運(yùn)”。但是，奧運(yùn)百年標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者尤惠勵(lì)先生卻認(rèn)為，紅色也許更加適合北京因?yàn)榧t色除了是中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，也是北京這個(gè)城市給人們的印象。國(guó)奧會(huì)市場(chǎng)部主任佩恩也表示，綠色奧運(yùn)只是強(qiáng)調(diào)“環(huán)保”，不一定要使用綠色才能代表這個(gè)理念，主要還是展現(xiàn)中國(guó)的特點(diǎn)。
此外，許多奧運(yùn)主辦城市都使用本地最有代表性的標(biāo)志物來(lái)設(shè)計(jì)會(huì)徽和其他形象工程，北京在這方面應(yīng)該怎樣體現(xiàn)呢？前幾屆奧運(yùn)會(huì)的形象設(shè)計(jì)師談起了自己對(duì)北京的印象。有人認(rèn)為故宮的紅墻綠瓦給人印象最深，有人則表示，長(zhǎng)城不但代表中華民族，也能反映北京的特色。尤惠勵(lì)先生則表示，不管使用什么標(biāo)志物都要遵循一個(gè)原則。他說(shuō)：“因?yàn)槿藗儗?duì)北京有很多不同的印象，最重要的是，既是一個(gè)很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，還要有國(guó)際性，你使用的‘印象’不能只有中國(guó)人了解。1988年韓國(guó)使用了‘太極圖’的變形就很有國(guó)際性。亞特蘭大用了古代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員贏得比賽時(shí)戴的桂冠，也表達(dá)了他們的文化。我們中國(guó)，如用國(guó)花——牡丹，用牡丹進(jìn)行變化，也非常好，因?yàn)檫@是我們國(guó)家的一種象征。”
那么，一套成熟而優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)形象與景觀設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自何處？又應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)呢？尤惠勵(lì)先生說(shuō)：“一個(gè)好的設(shè)計(jì)者應(yīng)該知道他的作品所要表達(dá)的是什么，要用來(lái)做什么，因此他就不能脫離文化、歷史和理念去進(jìn)行創(chuàng)作，圖形只是在此基礎(chǔ)上的一種抽象。”尤惠勵(lì)先生認(rèn)為一套成熟而優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)形象與景觀設(shè)計(jì)最重要的是簡(jiǎn)單，這樣才能給人以深刻的印象；其次是要有豐富的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，能夠通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)一種信息；最后是要便于進(jìn)行推廣。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的形象與景觀設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？北京奧組委常務(wù)副主席、北京市副市長(zhǎng)劉敬民說(shuō)：“設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)出永恒的奧林匹克理想和追求，也要體現(xiàn)北京對(duì)奧林匹克的獨(dú)特理解和貢獻(xiàn)，必須捕捉到并表現(xiàn)出中國(guó)、北京的獨(dú)特形象與精神，體現(xiàn)具有悠久歷史的北京正以嶄新的面貌進(jìn)入新世紀(jì)，并決心向世界呈現(xiàn)一屆歷史上最出色的奧運(yùn)會(huì)的‘新北京、新奧運(yùn)’主題，展示出北京2008年奧運(yùn)會(huì)‘綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)’的舉辦理念。”第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席、北京市市長(zhǎng)劉淇表示：“6年的準(zhǔn)備時(shí)間很充足，我們相信一定會(huì)有一個(gè)好的設(shè)計(jì)。”
其實(shí)，無(wú)論使用什么顏色，使用什么標(biāo)志物，最重要的是都要具有象征性。象征我們的民族、我們的國(guó)家、我們的文化以及我們?cè)鯓油ㄟ^(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)，將這些東西傳達(dá)給全世界。當(dāng)記者向悉尼奧運(yùn)會(huì)城市設(shè)計(jì)和奧運(yùn)景觀主管史密斯女士詢(xún)問(wèn)，北京應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)自己的奧運(yùn)形象時(shí)，她說(shuō)：“這是個(gè)很困難的問(wèn)題，因?yàn)橹挥心銈冏约翰拍芑卮穑挥心銈冏约翰胖缿?yīng)該向世界表達(dá)什么。我們?cè)谙つ幔覀兞私庾约旱脑竿挽`魂。不過(guò)，我覺(jué)得中國(guó)人應(yīng)該仔細(xì)地考慮，在你們的文化中，什么才是最重要的，什么才是你們最想告訴這個(gè)世界的，通過(guò)怎樣的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)這些東西。我認(rèn)為，這個(gè)設(shè)計(jì)一定要很簡(jiǎn)單，不能太復(fù)雜，并且體現(xiàn)出你們的歷史和未來(lái)。”
彭延媛 李遠(yuǎn)飛
